3D eCommerce - What is it, Why it Matters, and Production

Šta je 3D eCommerce? Poslovni vodič za 3D modeliranje

3D eCommerce koristi 3D modeliranje za online vizualizaciju proizvoda, konfiguraciju proizvoda i VR/AR kako bi ojačao digitalni marketing i prodaju. Ponekad se nazivaju i 3D trgovina, 3D modeliranje trgovine ili imerzivna trgovina, a 3D formati nude informativniju i vizualniju eCommerce fotografiju.

U međuvremenu, brendovi i trgovci ga koriste za generisanje većeg angažmana kupaca, bolje stope konverzije, veće prosečne porudžbine i smanjen povrat. U ovom vodiču ćemo pokriti osnove 3D e-trgovine, ključnu terminologiju, najbolje prakse i proizvodnju 3D modela. Odgovorit ćemo:

• Koja je razlika između 360 okretaja, 3D fotografija i 3D modela
• Šta je 3D eCommerce, zašto je važno, i kako ga proizvesti
• Kako biznisi mogu usvojiti tehnologiju 3D modelinga
• Koje prednosti pružaju eCommerce 3D modeli
• Kako radi 3D modeliranje u VR vs AR
• Koja oprema i softver trebaju firmama za 3D modeliranje
• Kako koristiti 3D model hosting platforme
• Kako izmjeriti performanse 3D eCommercea

Pročitajte dalje kako bi saznali više, uključujući i kako usvojiti 3D eCommerce tehnologiju za razvoj vašeg poslovanja i cjelokupnog iskustva proizvoda.

‍

‍

‍

Terminologija: 360s vs 3D fotografije vs eCommerce 3D modeli

Nemojmo brkati 3D e-trgovinu sa 360 spin fotografijom ili 3D fotografijama proizvoda. Da pojasnim:

• Jednoredni 360 okretaja (također 360s, spins, ili 360° packshots) odnose se na standardnu, jednorednu fotografiju spina. Red je ugaono povišenje, obično na 10°, ili druga konfiguracija proizvoda, npr. automobil sa otvorenim ili zatvorenim vrata. Jednoredni okreti pružaju vizualizaciju proizvoda na mreži samo na horizontalnoj osi. 
• Višeredni 360 okretaji (također i višeredni okretaji , 3D okretaji, ili hemisferski / sferni okretaji) se sastoji od dva ili više redova još slika. Zbog terminologije, 3D okretaja bi mogla biti zbunjena sa 3D modelima. Međutim, 3D spin je samo spin sa dodatnom vertikalnom osom gledanja ili konfiguracijom proizvoda. 
• 3D eCommerce (3D modeliranje) zahtijeva posebne tehnike skeniranja fotogramerije i softver za generiranje digitalnog modela proizvoda. Ovi obično pozivaju na najmanje 36 fotografija oko proizvoda, i snimke iz dva ili više redova uzdizanja. Softver kompolira fotografije u digitalni model za upotrebu sa 3D gledaocima proizvoda, konfiguratorima proizvoda, i AR / VR. Ovo je ono što mislimo pod 3D ecommerce.

‍

‍

Primjeri 3D eCommerce aplikacija

3D modeliranje u eCommerceu je evoluiralo zajedno sa širokim spektrom slučajeva upotrebe. Neki uobičajeni primjeri današnjih aplikacija za 3D modeliranje uključuju:

• Online, u hodu prilagođavanje i konfiguracija visoko prilagodljivih proizvoda
• Demo proizvoda složenih ili tehničkih proizvoda sa eksplodirajućim pogledima i primjetama
• Prezentacija pokretnih dijelova, jedinstvenih karakteristika dizajna i unutrašnjih komponenti
• Projiciranje proizvoda u virtuelni prostor putem AR/VR, na primjer namještaj ili mašine
• Praktično se trudim na modnim proizvodima kao što su obuća i odjeća
• Konfigurativni B2B prodajni prezentacije i digitalni proizvodni showroomi
• Iskustva multimedijalnog i video igranja
• AR aplikacije za kupovinu i Metaverse kupovina

Ove aplikacije omogućavaju kupcima da pregledaju virtuelne kataloge, i da vide virtuelne preglede funkcija proizvoda. Oni također pružaju mogućnost za iznošenje simulacija proizvoda, a sveukupno kreiraju više informativnog i uranjajućeg iskustva proizvoda.

‍

‍

‍

Kako radi 3D modeliranje za eCommerce?

Da bi se proizveo 3D eCommerce sadržaj, sve počinje sa 3D modeliranjem. 3D modeliranje nam omogućava da kreiramo tačan, fotorealističan prikaz objekta, koji potrošači mogu vidjeti digitalno. Početak zahtijeva posebnu opremu za skeniranje ili fotografski studio i softver za renderovanje 3D modela. Međutim, postoje tri glavna pristupa 3D modeliranju:

• 3D skeniranje. Korištenjem 3D skenera moguće je odskočiti svjetlo s objekta kako bi se prikupili podaci o veličini i obliku. Ti podaci postaju tačke i oblici na matematičkom koordinatnom sistemu za generiranje 3D modela objekta.
• Fotogrametrija. Ova tehnika koristi digitalni fotoaparat za hvatanje više uglova objekta. Fotogrametrijski softver zatim šiva fotografije zajedno u tačke i oblike na koordinatnom sistemu kako bi se stvorio 3D model.
• 3D dizajn. Evo, grafički dizajner kreira 3D model od nule, koristeći poseban softver i radeći sa opisima i slikama proizvoda.

Businesses host 3D modele online sa 3D preglednik proizvoda, ili sa VR / AR tehnologijom. 3D gledatelji omogućavaju i web i mobilno gledanje. VR može simulirati fizičko iskustvo proizvoda. U međuvremenu, AR koristi smartphone / tablet kamere i prikazuje za projektiranje objekata u virtualni prostor.

‍

‍

‍

Fotogrametrija u 3D eCommerceu

U e-trgovini danas, kao i u PhotoRobot-u, podržavamo našu automatiziranu fotografsku opremu tehnikom fotogrametrijskog skeniranja. Nedavno smo eksperimentisali sa Apple Object Capture kako bismo napravili jednostavan 3D model od fotografija za manje od nekoliko minuta.

Ostala popularna rješenja danas uključuju RealityCapture, Adobeov Substance 3D Painter i Blender (besplatan open source softver). Možda ste upoznati i sa Meshroomom od Alice Vision. Zapravo, Meshromov open source softver za fotogrametriju pomogao je da se softver unaprijedi na nivo koji danas poznajemo. Također pružaju prikladnu definiciju tehnologije fotogrametrije.

"Fotogrametrija je nauka o pravljenju mjerenja od fotografija. On izgovara geometriju scene iz seta neiskusnih fotografija ili video snimaka. Fotografija je projekcija 3D scene u 2D avion, gubitak informacija o dubini. Cilj fotogrametrije je preokrenuti ovaj proces. Gusto modeliranje scene rezultat je vezanja dva naftovoda bazirana na računaru: "Structure-from-Motion" (SfM) i "Multi View Stereo" (MVS)."

Drugim riječima, fotogrametrija uključuje dobivanje pouzdanih informacija o fizičkom objektu putem snimanja, mjerenja i tumačenja slike. Zatim koristimo ove informacije za replikiranje objekta u obliku digitalnog 3D modela.

‍

‍

‍

Poslovne prednosti 3D modelinga

Korištenje 3D sadržaja proizvoda u eCommerceu pruža brendovima i prodavačima bogatstvo pogodnosti. Među njima, neki od najisminentnijih uključuju sljedeće.

• Globalna maloprodajna B2C e-trgovina predviđa se da će rasti za 1% godišnje, čineći 22% globalne prodaje do 2024. godine. Kako e-trgovina raste, tako raste i tehnologija koja pokreće multimedijalni marketing i prodaju, čineći 3D sadržaj sve važnijim za konkurenciju.
• Dodavanje treće dimenzije iskustvima proizvoda pobliže replicira doživljaj kupovine u stvarnom životu. 3D modeli generiraju veću interakciju potrošača, konverzije pogona i smanjuju ukupne povrate proizvoda. 
• 3D modeliranje omogućava biznisima da vizuelno bacaju proizvode klijentima i investitorima, čak i ako proizvodi još nisu na tržištu. Omogućava potrošačima da realno konceptualiziraju dizajn proizvoda, te da na proizvodima vode simulacije testiranja.
• Usvajanje 5G sa svojim ubrzanim povezivanjem omogućit će glatka, brza 3D, AR i VR iskustva. Napredak u tim tehnologijama će također značiti da će postati pristupačniji i pristupačniji za biznise.

‍

‍

‍

Povećana stvarnost u 3D eCommerce

Primjeri upotrebe AR-a u e-trgovini i maloprodaji su brojni. Kupci sada mogu koristiti svoje mobilne telefone da virtuelno isprobaju odjeću ili obuću. Mogu projicirati namještaj u virtuelni prostor da vide kako se uklapa i da li odgovara njihovom domu. Fizičke prodavnice čak koriste AR da pomognu kupcima da uporede cijene ili saznaju više o proizvodima na policama. 

Dalje, AR aplikacije za kupovinu čine kupca i potrošačem sadržaja i tvorca sadržaja. Korisnicima daju mogućnost da lično interakciju sa, prilagođavaju i personalizovati proizvode kako online tako i van mreže. Potrošači mogu prilagoditi boje, veličine, stilove i dizajne, međutim i gdje god žele. 

AR pruža immersive iskustvo proizvoda, od rotacije i zumiranja do eksplodirajućih pogleda, annotacija i animacija pokretnih dijelova. Može demonstrirati složene predmete, kao i velike ili teške proizvode koje bi inače bilo teško transportirati. Uzmite na primjer frižidere ili teške automobilske dijelove. AR može prevoziti ovakve predmete direktno potrošačima, klijentima ili investitorima za eksperimentiranje, i vidjeti kako djeluju.

‍

‍

‍

Kako započeti 3D modeliranje u kući

Da biste počeli praviti 3D modele interno, potrebna je posebna oprema za 3D fotografiju proizvoda i softver za 3D modeliranje. Obično to uključuje specijalni gramofon za fotografiju proizvoda sa optičkom staklenom pločom za 3D fotografiju. Mnoge firme također koriste robotsku ruku za kameru ili višekamerni rig za automatizaciju podizanja kamere i postizanje dosljednog snimanja slike.

Uređaji (poput PhotoRobot-ovog Frame-a) omogućavaju kameri i pozadini da se kreću potpuno oko proizvoda, čak i ispod stakla. Ovo omogućava poglede bez sjene sa svih strana i od vrha prema dnu, što se može koristiti za generisanje 3D modela. Studiji često kombinuju gramofone sa Multi-Cam kamerama kako bi snimili fotografije sa 2 ili više kamera. Ovo značajno smanjuje vrijeme proizvodnje, omogućavajući fotografima da istovremeno snime više redova fotografija. 

Softver poput PhotoRobot-ovog može automatski naknadno obrađivati slike i integrisati se sa softverom za fotogrametriju. Algoritmi fotogrametrije mjere, bilježe i interpretiraju slike kako bi proizveli fotorealističnu reprezentaciju proizvoda. Sa softverom poput Appleovog Object Capture, 3D model se proizvodi u USDZ formatu. USDZ 3D modeli se mogu pregledati u AR Quick Look ili putem <model-viewer>.

3D modeli se zatim mogu ugraditi na bilo koju web stranicu koristeći 3D preglednik sadržaja. Uzmimo za primjer Emersyu, end-to-end 3D i AR platformu za iskustvo.

‍

‍

‍

Kamere, leće i rasvjeta za 3D modeliranje

Početna investicija u 3D modeliranje će početi odgovarajućom kamerom, prikladnim objektivom, rasvjetom, i rotarnim okretnim tabilom. Pogledajmo najpopularnije izbore pri radu sa PhotoRobot kućnim sistemima.

• Kamere – Povezivi fotoaparati uključuju DSLR ili mirrorless Canon modele. Kontrolni softver omogućava daljinsko snimanje kamere, a podešavanja kontrolišu jednu ili više kamera. Obično je kamera između 20 i 30 megapiksela dovoljna za 3D modeliranje. Ako koristite konstantno osvjetljenje, simulacija ekspozicije u LiveView-u je također korisna.
• Odgovarajući objektiv kamere – Za izuzetno male, složene proizvode poput nakita, fotograf će trebati makro objektiv. Međutim, kada se snima mnogo većih proizvoda, objektiv sposoban da zadrži proizvod u kadru je dovoljan. Često zum objektiv sa žižnom daljinom od 40 - 100mm to postiže. ‍
• Rasvjetni sistemi – PhotoRobot sistemi podržavaju dvije vrste svjetala: FOMEI i Broncolor stroboskope, ili bilo koja LED svjetla sa DMX podrškom. Korisnici mogu komandovati studijskim svjetlosnim grupama i automatizirati bljesak ili kontinuirano osvjetljenje putem softverskih kontrola.

‍

‍

‍

3D modeliranje okretaja, opreme i softvera

Sada, najvažniji element za troškovno efikasno, in-house 3D modeliranje će biti dodatni hardver, softver, i automatizacija. 

• Motorizirani 360° gramofon – Za fotografiju 360° gramofona postoji niz različitih veličina rotacionih gramofona. Za 3D modeliranje, često je najbolji izbor gramofona onaj sa optičkom staklenom pločom. Oni omogućavaju fotografisanje i pogleda odozgo, kao i pogleda odozdo ispod staklene ploče.
• Pozadina – neki PhotoRobot uređaji integrišu bijelu difuzijsku krpo pozadinu u sistem. Ove olakšavaju fotografiranje proizvoda na bijeloj pozadini, te automatiziranje uklanjanja pozadine za transparentnu pozadinu.
• Robotska ruka kamere ili sistem za više kamera – Fotografi koriste ili robotsku ruku kamere ili Multi-Cam za automatsko podizanje i pomjeranje kamere. Oni djeluju kao kombinacija – stativ / stalak sa integrisanom glavom kamere za upravljanje kamerama u studiju. Omogućavaju daljinsko snimanje kamerom sa visokom preciznošću i glatkim kretanjem duž odabrane putanje. Oba rade u kombinaciji sa 360° gramofonima i softverom za brzo, 3D snimanje slika. ‍
• Radna stanica vođena softverom – Jedna softverski vođena radna stanica (MacOS ili Windows) daje operaterima kontrolu nad svom opremom, kamerama, svjetlima i proizvodnim procesima.

‍

‍

‍

Softver i hosting platforme za 3D modeliranje

Softveri poput Object Capture i RealityCapture omogućavaju preduzećima da generišu 3D model od fotografija. Obično to zahtijeva višerednu rotaciju koja se sastoji od fotografija iz najmanje 2 ili više redova. Učitavanje ovih fotografija u softver za 3D modeliranje zatim renderuje datoteku koja se može prikazati kao 3D model. Oni se mogu ugraditi na web stranice ili transformisati u konfiguratore proizvoda ili AR / VR iskustva sa platformama za hosting 3D sadržaja.

3D hosting platforme kao što je Emersya također mogu koristiti 3D modele za generiranje niz vizualnih imovina, bilo 2D ili 3D. Što je kvalitet 3D modela veći, to je skalavost višu. Zapravo, ponekad vam je potreban samo pojedinačni fotoseset za proizvodnju stotina 2D / 3D vizuelnih. Platforma omogućava biznisima da predstavljaju proizvode u različitim bojama, dizajnima, obrascima i formatima, što skoro eliminira logističke brige.

Za kompanije sa širokim zalihama visoko prilagođenih proizvoda, 3D model hosting platforme mogu biti izuzetno učinkovite. Sposobna hosting platforma olakšat će lako organiziran, pristupačan i isporučiv sadržaj. Može osigurati bogatstvo prilagodive, vidljive imovine za raspoređivanje po potražnji, dok štedi na vremenu, energiji i troškovima.

‍

‍

Kako izmjeriti vaše 3D eCommerce performanse

Konačno, sa 3D sadržajem proizvoda na internetu, važno je da vidite koliko povrata na investicije ste postizanje, zar ne? Tvoji marketinški timovi će već rasporediti niz alata za praćenje performansi. Međutim, postoji nekoliko glavnih KPI-jeva na koje se treba usredotočiti kako bi se utvrdila sveukupna efikasnost vaše 3D eCommerce strategije.

• KpI-jevi marketinga prije prodaje se okreću oko posjeta web stranici, pristupanog sadržaja i vremena na stranici. To bi trebalo dovesti do mjerenja stope posjetitelja u konverziju, kao i do troškova nabavke. Svi oni će omesti uvid u to koliko dobro izvode vaše 3D kampanje sadržaja.
• PRODAJNI KPI račun za volumen prodaje, stope konverzije, prihod po prodaji, prosječnu veličinu narudžbe i profile kupaca. Ove zajedno sa prosječnom životnom vrijednošcu kupaca iznose značajne tačke podataka za analizu marketinškog napora.
• KPI-i nakon prodaje mjere područja kao što su stope povrata proizvoda, troškovi tehničke podrške i Net Promoter Score. Ovi KPI-jevi pružaju ključne podatke o zadovoljstvu kupaca i retenciji. Služe i za bolje praćenje ukupnih troškova poslovanja u odnosu na vašu 3D strategiju eCommercea.

Alati za analizu KPI podataka uključuju one za: web analitiku, analitiku društvenih medija, analitiku kupovine eCommerce i aplikacije za poslovne inteligencije AI.

‍

‍

Uspostavite efikasnu 3D eCommerce strategiju

PhotoRobot je ovdje za sve vaše 3D potrebe za e-mmerceom, za biznise velike ili male. Bilo da se radi o malom webshopu ili skladištu za fotografije industrijskih razmjera, naša rješenja utiče na širok spektar potreba i budžeta. Jednostavno posegni da otkriješ da li PhotoRobot pomoći u 3D planiranju, strategiji i proizvodnji.