3D eCommerce - What is it, Why it Matters, and Production

Šta je 3D eCommerce? Poslovni vodič za 3D modeliranje

3D eCommerce koristi 3D modeliranje za vizualizaciju online proizvoda, konfiguraciju proizvoda i VR / AR za jačanje digitalnog marketinga i prodaje. Ponekad se nazivaju i 3D trgovina, 3D modeliranje trgovine ili imerzivna trgovina, 3D formati nude informativniju i vizuelniju fotografiju e-trgovine.

U međuvremenu, brendovi i trgovci ga koriste za generisanje većeg angažmana kupaca, bolje stope konverzije, veće prosečne porudžbine i smanjen povrat. U ovom vodiču ćemo pokriti osnove 3D e-trgovine, ključnu terminologiju, najbolje prakse i proizvodnju 3D modela. Odgovorit ćemo:

• Koja je razlika između 360 okretaja, 3D fotografija i 3D modela
• Šta je 3D eCommerce, zašto je važno, i kako ga proizvesti
• Kako biznisi mogu usvojiti tehnologiju 3D modelinga
• Koje prednosti pružaju eCommerce 3D modeli
• Kako radi 3D modeliranje u VR vs AR
• Koja oprema i softver trebaju firmama za 3D modeliranje
• Kako koristiti 3D model hosting platforme
• Kako izmjeriti performanse 3D eCommercea

Pročitajte dalje kako bi saznali više, uključujući i kako usvojiti 3D eCommerce tehnologiju za razvoj vašeg poslovanja i cjelokupnog iskustva proizvoda.

‍

‍

Terminologija: 360s vs 3D fotografije vs eCommerce 3D modeli

Nemojmo zbuniti 3D eCommerce sa 360 spin fotografijom, ili fotografijama 3D proizvoda. Da razjasnimo:

• Jednoredni 360 okretaja (također 360s, spins, ili 360° packshots) odnose se na standardnu, jednorednu fotografiju spina. Red je ugaono povišenje, obično na 10°, ili druga konfiguracija proizvoda, npr. automobil sa otvorenim ili zatvorenim vrata. Jednoredni okreti pružaju vizualizaciju proizvoda na mreži samo na horizontalnoj osi. 
• Višeredni 360 okretaji (također i višeredni okretaji , 3D okretaji, ili hemisferski / sferni okretaji) se sastoji od dva ili više redova još slika. Zbog terminologije, 3D okretaja bi mogla biti zbunjena sa 3D modelima. Međutim, 3D spin je samo spin sa dodatnom vertikalnom osom gledanja ili konfiguracijom proizvoda. 
• 3D eCommerce (3D modeliranje) zahtijeva posebne tehnike skeniranja fotogramerije i softver za generiranje digitalnog modela proizvoda. Ovi obično pozivaju na najmanje 36 fotografija oko proizvoda, i snimke iz dva ili više redova uzdizanja. Softver kompolira fotografije u digitalni model za upotrebu sa 3D gledaocima proizvoda, konfiguratorima proizvoda, i AR / VR. Ovo je ono što mislimo pod 3D ecommerce.

‍

‍

Primjeri 3D eCommerce aplikacija

3D modeliranje u eCommerceu je evoluiralo zajedno sa širokim spektrom slučajeva upotrebe. Neki uobičajeni primjeri današnjih aplikacija za 3D modeliranje uključuju:

• Online, on-the-fly prilagođavanje i konfiguracija visoko prilagođenih proizvoda
• Demo proizvoda složenih ili tehničkih proizvoda sa eksplodirajućim pogledima i primjetama
• Prezentacija pokretnih dijelova, jedinstvenih karakteristika dizajna i unutrašnjih komponenti
• Projektiranje proizvoda u virtualni prostor preko AR / VR, na primjer namještaja ili mašina
• Praktično se trudim na modnim proizvodima kao što su obuća i odjeća
• Konfigurativni B2B prodajni prezentacije i digitalni proizvodni showroomi
• Iskustva multimedijalnog i video igranja
• AR Shopping Apps i Metaverse shopping

Ove aplikacije omogućavaju kupcima da pregledaju virtuelne kataloge, i da vide virtuelne preglede funkcija proizvoda. Oni također pružaju mogućnost za iznošenje simulacija proizvoda, a sveukupno kreiraju više informativnog i uranjajućeg iskustva proizvoda.

‍

‍

‍

Kako radi 3D modeliranje za eCommerce?

Da bi se proizveo 3D eCommerce sadržaj, sve počinje sa 3D modeliranjem. 3D modeliranje nam omogućava da stvorimo tačan, fotorealističan prikaz objekta, koji potrošači mogu digitalno da vide. Početak poziva za specijalnu opremu za skeniranje ili fotografiju studija i softver za renderovanje 3D modela. Međutim, postoje tri glavna pristupa 3D modeliranju:

• 3D skeniranje. Korištenjem 3D skenera moguće je odskočiti svjetlo s objekta kako bi se prikupili podaci o veličini i obliku. Ti podaci postaju tačke i oblici na matematičkom koordinatnom sistemu za generiranje 3D modela objekta.
• Fotogrametrija. Ova tehnika koristi digitalni fotoaparat za hvatanje više uglova objekta. Fotogrametrijski softver zatim šiva fotografije zajedno u tačke i oblike na koordinatnom sistemu kako bi se stvorio 3D model.
• 3D dizajn. Evo, grafički dizajner kreira 3D model od nule, koristeći poseban softver i radeći sa opisima i slikama proizvoda.

Businesses host 3D modele online sa 3D preglednik proizvoda, ili sa VR / AR tehnologijom. 3D gledatelji omogućavaju i web i mobilno gledanje. VR može simulirati fizičko iskustvo proizvoda. U međuvremenu, AR koristi smartphone / tablet kamere i prikazuje za projektiranje objekata u virtualni prostor.

‍

‍

‍

Fotogrametrija u 3D eCommerceu

U eCommerceu danas, PhotoRobot, podržavamo našu automatiziranu fotografsku opremu tehnikom skeniranja fotogramerije. Nedavno smo eksperimentirali sa Apple Object Captureom kako bi se za manje od nekoliko minuta načinio jednostavan 3D model sa fotografija.

Ostala popularna rješenja danas su RealityCapture, Adobe's Substance 3D Painter, i Blender (besplatan softver otvorenog koda). Možda vam je poznata i Alice Vision's Meshroom. U stvari, Meshromov softver fotogramerije otvorenog koda je pomogao da se unapredi softver na ono što danas znamo. Oni također pružaju apt definiciju fotogrametrijsku tehnologiju.

"Fotogrametrija je nauka o pravljenju mjerenja od fotografija. On izgovara geometriju scene iz seta neiskusnih fotografija ili video snimaka. Fotografija je projekcija 3D scene u 2D avion, gubitak informacija o dubini. Cilj fotogrametrije je preokrenuti ovaj proces. Gusto modeliranje scene rezultat je vezanja dva naftovoda bazirana na računaru: "Structure-from-Motion" (SfM) i "Multi View Stereo" (MVS)."

Drugim riječima, fotogrametrija uključuje dobivanje pouzdanih informacija o fizičkom objektu putem snimanja, mjerenja i tumačenja slike. Zatim koristimo ove informacije za replikiranje objekta u obliku digitalnog 3D modela.

‍

‍

‍

Poslovne prednosti 3D modelinga

Korištenje 3D sadržaja proizvoda u eCommerceu pruža brendovima i prodavačima bogatstvo pogodnosti. Među njima, neki od najisminentnijih uključuju sljedeće.

• Globalna maloprodajna B2C e-trgovina je, kako se projicira, narasti 1% godišnje, kako bi do 2024. godine činila 22% globalne prodaje. Kako eCommerce raste, tako raste i tehnologija koja vozi multimedijalni marketing i prodaju, što 3D sadržaje čini još vitalnjim za konkurenciju.
• Dodavanje treće dimenzije iskustvima proizvoda pobliže replicira doživljaj kupovine u stvarnom životu. 3D modeli generiraju veću interakciju potrošača, konverzije pogona i smanjuju ukupne povrate proizvoda. 
• 3D modeliranje omogućava biznisima da vizuelno bacaju proizvode klijentima i investitorima, čak i ako proizvodi još nisu na tržištu. Omogućava potrošačima da realno konceptualiziraju dizajn proizvoda, te da na proizvodima vode simulacije testiranja.
• Usvajanje 5G sa svojim ubrzanim povezivanjem omogućit će glatka, brza 3D, AR i VR iskustva. Napredak u tim tehnologijama će također značiti da će postati pristupačniji i pristupačniji za biznise.

‍

‍

‍

Povećana stvarnost u 3D eCommerce

Slučajevi upotrebe za AR u e-trgovini i maloprodaji su brojni. Kupci sada mogu svojim mobilnim telefonima praktično isprobati odjeću ili obuću. Oni mogu projicirati namještaj u virtualni prostor da vide kako se uklapa i da li odgovara njihovom domu. Prodavnice cigli i minobacača čak koriste AR kako bi pomogle kupcima da uspoređuju cijene ili saznaju više o proizvodima na police. 

Dalje, AR aplikacije za kupovinu čine kupca i potrošačem sadržaja i tvorca sadržaja. Korisnicima daju mogućnost da lično interakciju sa, prilagođavaju i personalizovati proizvode kako online tako i van mreže. Potrošači mogu prilagoditi boje, veličine, stilove i dizajne, međutim i gdje god žele. 

AR pruža immersive iskustvo proizvoda, od rotacije i zumiranja do eksplodirajućih pogleda, annotacija i animacija pokretnih dijelova. Može demonstrirati složene predmete, kao i velike ili teške proizvode koje bi inače bilo teško transportirati. Uzmite na primjer frižidere ili teške automobilske dijelove. AR može prevoziti ovakve predmete direktno potrošačima, klijentima ili investitorima za eksperimentiranje, i vidjeti kako djeluju.

‍

‍

‍

Kako započeti 3D modeliranje u kući

Za početak kreiranja 3D modela u kući, neophodna je posebna oprema za fotografiju 3D proizvoda i softver za 3D modeliranje. Obično, to uključuje specijalnu fotoreporteru proizvoda sa optičkom staklenom plocom za 3D fotografiju. Mnogi biznisi također razmještaju robotsku kameru ruku ili platformu s više kamera za automatiziranje uzdizanja kamera i postizanje dosljedne snimke.

Uređaji (kao PhotoRobot's Frame) omogućavaju kameri i pozadini da potpuno putuju oko proizvoda, čak i ispod stakla. Ovo pruža poglede bez sjene sa svih strana i od vrha do dna koji se mogu koristiti za generiranje 3D modela. Studiji također često kombiniraju turntables sa Multi-Cam za snimanje fotografija sa 2 ili više kamera. Ovo dramatično smanjuje vrijeme produkcije, omogućavajući fotografima da istovremeno zarobe više redova fotografija. 

Softver kao PhotoRobot's može zatim post-process slike (automatski), i integrirati sa softverom fotogrametrije. Fotogrametrični algoritmi mjere, snimaju i interpretiraju slike kako bi proizveli fotorealističku zastupljenost proizvoda. Sa softverom kao što je Apple's Object Capture, 3D model se proizvodi u USDZ formatu datoteke. USDZ 3D modele možete pogledati u AR Quick Look, ili preko <model-viewer>.

Datoteke 3D modela se zatim mogu ugnjetati na bilo koju web stranicu koristeći 3D preglednik sadržaja. Uzmite na primjer Emersya, end-to-end 3D & AR platformu iskustva.

‍

‍

‍

Kamere, leće i rasvjeta za 3D modeliranje

Početna investicija u 3D modeliranje će početi odgovarajućom kamerom, prikladnim objektivom, rasvjetom, i rotarnim okretnim tabilom. Pogledajmo najpopularnije izbore pri radu sa PhotoRobot kućnim sistemima.

• Kamere – Povezive kamere uključuju DSLR ili modele canon kamera bez ogledala. Softver za kontrolu omogućava snimanje udaljenih kamera, a kontrolu postavki nad jednom ili brojnim kamerama. Obično je kamera između 20 - 30 megapiksela dovoljna za 3D modeliranje. Ako koristite konstantnu rasvjetu, simulacija izloženosti u LiveViewu je također korisna.
• Odgovarajuća objektiv fotoaparata – Za izuzetno male, složene proizvode kao što je nakit, vašem fotografu će biti potreban makro objektiv. Međutim, pri snimanju mnogih većih proizvoda, dovoljno je objektiv koji može držati proizvod u okviru. Često, zoom objektiv sa 40 - 100mm fokalne dužine postiže to. ‍
• Postavke rasvjete – PhotoRobot sistemi podržavaju dvije vrste svjetla: FOMEI i Broncolor strobes, ili bilo koja LED svjetla sa podrškom DMX. Korisnici mogu komandovati studijskim svjetlosnim grupama, te automatiziranje bljeskanja ili kontinuiranog rasvjete putem softverskih kontrola.

‍

‍

‍

3D modeliranje okretaja, opreme i softvera

Sada, najvažniji element za troškovno efikasno, in-house 3D modeliranje će biti dodatni hardver, softver, i automatizacija. 

• Motorizirana 360° okretna stolja – Za fotografiju 360° okretne tandeme, postoji niz različitih veličina rotacijski okretni redohe. Za 3D modeliranje, često je najbolji izbor okretne ploče onaj sa optičkom staklenom plocom. Oni omogućavaju fotografiranje i vrhunskih prikaza proizvoda, i donjih pogleda ispod staklene ploče.
• Pozadina – neki PhotoRobot uređaji integrišu bijelu difuzijsku krpo pozadinu u sistem. Ove olakšavaju fotografiranje proizvoda na bijeloj pozadini, te automatiziranje uklanjanja pozadine za transparentnu pozadinu.
• Robotska kamera ruka ili višekamerni sistem – Fotografi razmještaju ili Robotsku kameru ruku ili Multi-Cam za automatizirano uzdizanje i kretanje fotoaparata. Oni djeluju kao kombo- tronožac / stalak sa integriranom glavom kamere za kontrolu kamera u studiju. Omogućavaju snimanje udaljene kamere sa visokom preciznošću i glatkim kretanjem duž odabrane putanje. Oba rade u kombinaciji sa 360° okretnica i softverom za brzo, 3D snimanje slika. ‍
• Software-driven workstation – A single software driven workstation computer (MacOS ili Windows) daje operatorima kontrolu nad svim opremama, kamerama, svjetlima i procesima proizvodnje.

‍

‍

Softver i hosting platforme za 3D modeliranje

Softver kao što su Object Capture i RealityCapture omogućavaju kompanijama da generišu 3D model iz fotografija. Obično, ovo poziva na višeredni spin koji se sastoji od fotografija iz najmanje 2 ili više redova. Uploadovanje ovih fotografija u softver za 3D modeliranje zatim renderira fajl koji se može smatrati 3D modelom. Oni mogu biti ugrađeni na web stranice, ili transformisani u konfiguratore proizvoda ili AR / VR iskustva sa 3D platformama za hosting sadržaja.

3D hosting platforme kao što je Emersya također mogu koristiti 3D modele za generiranje niz vizualnih imovina, bilo 2D ili 3D. Što je kvalitet 3D modela veći, to je skalavost višu. Zapravo, ponekad vam je potreban samo pojedinačni fotoseset za proizvodnju stotina 2D / 3D vizuelnih. Platforma omogućava biznisima da predstavljaju proizvode u različitim bojama, dizajnima, obrascima i formatima, što skoro eliminira logističke brige.

Za kompanije sa širokim zalihama visoko prilagođenih proizvoda, 3D model hosting platforme mogu biti izuzetno učinkovite. Sposobna hosting platforma olakšat će lako organiziran, pristupačan i isporučiv sadržaj. Može osigurati bogatstvo prilagodive, vidljive imovine za raspoređivanje po potražnji, dok štedi na vremenu, energiji i troškovima.

‍

‍

Kako izmjeriti vaše 3D eCommerce performanse

Konačno, sa 3D sadržajem proizvoda na internetu, važno je da vidite koliko povrata na investicije ste postizanje, zar ne? Tvoji marketinški timovi će već rasporediti niz alata za praćenje performansi. Međutim, postoji nekoliko glavnih KPI-jeva na koje se treba usredotočiti kako bi se utvrdila sveukupna efikasnost vaše 3D eCommerce strategije.

• KpI-jevi marketinga prije prodaje se okreću oko posjeta web stranici, pristupanog sadržaja i vremena na stranici. To bi trebalo dovesti do mjerenja stope posjetitelja u konverziju, kao i do troškova nabavke. Svi oni će omesti uvid u to koliko dobro izvode vaše 3D kampanje sadržaja.
• PRODAJNI KPI račun za volumen prodaje, stope konverzije, prihod po prodaji, prosječnu veličinu narudžbe i profile kupaca. Ove zajedno sa prosječnom životnom vrijednošcu kupaca iznose značajne tačke podataka za analizu marketinškog napora.
• KPI-i nakon prodaje mjere područja kao što su stope povrata proizvoda, troškovi tehničke podrške i Net Promoter Score. Ovi KPI-jevi pružaju ključne podatke o zadovoljstvu kupaca i retenciji. Služe i za bolje praćenje ukupnih troškova poslovanja u odnosu na vašu 3D strategiju eCommercea.

Alati za analizu KPI podataka uključuju one za: web analitiku, analitiku društvenih medija, analitiku kupovine eCommerce i aplikacije za poslovne inteligencije AI.

‍

‍

Želite li uspostaviti efektivnu 3D strategiju eCommercea?

PhotoRobot je ovdje za sve vaše 3D potrebe za e-mmerceom, za biznise velike ili male. Bilo da se radi o malom webshopu ili skladištu za fotografije industrijskih razmjera, naša rješenja utiče na širok spektar potreba i budžeta. Jednostavno posegni da otkriješ da li PhotoRobot pomoći u 3D planiranju, strategiji i proizvodnji.