Prethodni
Mastering Product Photography: Cipele i obuća
Lansiranjem Amazona 360, prodavci na ovom online tržištu sada mogu iskoristiti spin fotografije kako bi pojačali popise proizvoda. Amazon ima za cilj povećati stope konverzije kroz obogaćene vizuelne, a postoji nekoliko rješenja koja postoje za proizvodnju fotografija od 360 stepeni koje ugode njihovim zahtjevima za sliku. U ovom vodiču ćemo pogledati prednosti korištenja Amazona 360, kako početi, i, što je najvažnije, jednostavna i troškovno učinkovita rješenja za pogon prodaje i poboljšanje stopa konverzacije na online tržnicama sa fotografijom od 360 stupnjeva.
Prodavci širom sveta koriste Amazon 360 za prikazivanje sadržaja proizvoda onlajn kupcima putem vizuelno bogate fotografije proizvoda od 360 stepeni. Jedan od najvećih svetskih prodavaca e-trgovine, Amazon je u 2021. godini ostvario prodaju od skoro 469,822 milijarde dolara i postao je jedno od prvih mesta gde potrošači počinju da kupuju. Luksuzni brendovi nakita, proizvođači automobila i veliki online prodavci maksimalno koriste ovu platformu i, posebno, potencijal spin vizuelnih efekata.
Amazon je prvi put predstavio 360 stepeni slike u 2018, počevši sporo sa ograničenim brojem odabranih trgovaca. Nakon početnog 60-dnevnog pilota, rezultati su obećavajući, pokazujući više stope konverzije u svim odabranim prodavačima, a Amazon je počeo da pokreće ovu funkciju preko svoje platforme.
Od tada, kompanija je izbacila ovu sposobnost milionima online prodavaca kao standardnu osobinu za niz kategorija proizvoda. To uključuje proizvode kao što su automobili, kamere, poboljšanje doma i kuće, namještaj, travnjak i vrt, kuhinja, nakit, sport i na otvorenom i još mnogo toga.
Cilj Amazona je povećanje stope konverzije poboljšanjem slika proizvoda. Za trgovce koji žele da koriste ovu funkciju, to znači pronalaženje isplativih rešenja za proizvodnju fotografije e-trgovine koja zadovoljava zahteve Amazon slike proizvoda.
Srećom, na raspolaganju je nekoliko rješenja za prodavače, od vanjskih davatelja usluga do dobavljača studio opreme za fotografiju proizvoda u kući. U PhotoRobot, dizajniramo opremu za fotografiju 3D proizvoda kako bi se uklopili u bilo koji studio ili radno mjesto, te kako bi se ne samo lako upravljalo i automatiziranje fotošoota već i momentalno upload slike na web stranice e-trgovine ili online tržišta poput Amazona ili Shopifya.
PhotoRobot rešenja postoje za bilo koji proizvod veliki ili mali, od veličine naušnice ili zamršenosti mikročipa do automobilske industrije i teške skladišne opreme. Bilo da se radi o kućnom maloprodajnom sajtu ili fotografskom studiju industrijskog obima, PhotoRobot hardver i softver pružaju prodavcima alate za kreiranje konzistentnih fotografija proizvoda bez obzira da li postoji amater ili profesionalni fotograf na kontrolama.
360° animacije su asortment JPEG ili PNG format slika, u rasponu od 24 do 1024 fotografija. Ovaj komplet slika često se stvara kompletnom rotacijom od 360° i hvatanjem slike proizvoda koji je pozicioniran na okretnom stolu.
Uzmite na primjer PhotoRobot je TURNTABLE ili CENTERLESS TABLE. U zavisnosti od veličine i težine objekta koji trebate snimati, možete koristiti bilo kojeg od ovih robota da pronađete savršeno središte objekta i snimite fotografije u sinhronizaciji sa rotacijom okretne tabile.
Softverske kontrole olakšavaju kontrolu snimanja, a to je i softver koji sastavlja sve image fajlove za generiranje rezultirajuće animacije od 360° u HTML5 formatu. Ovaj format čini ove vizuelne èitave u svim vrstama medija, i to je sve što vam je potrebno za distribuciju vaših animacija u kuæi na vašu web stranicu e-trgovine ili na online træišta kao što je Amazon.
Nakon kreiranja HTML5 fajla, ona se zatim hostiše na FTP serveru ili na oblaku. Odavde se izdvaja link za integraciju, a jednostavna kopija i zaljepanje koda na vašu web stranicu odmah kreira i prikazuje animaciju.
Čak je moguće i iskoristiti PhotoRobot za automatiziranje ponavljajućih zadataka i postaviti tok posla za buduće projekte. Možete snimiti fotografije proizvoda istovremeno automatiziranje stvaranja vaše slike od 360° i učitavanje na vašu web stranicu.
Jedna od glavnih prepreka za udaljenu prodaju je uspostavljanje povjerenja kupca kod vaših online kupaca. Ovi kupci žele hands-on iskustvo, tako da bi vaše fotografije proizvoda trebale biti što bliže replikama iskustva u kupovini u stvarnom životu.
Vaša fotografija od 360 stepeni ne samo da bi trebalo da dozvoli kupcima da zavrte proizvod kao da je u njihovim rukama, fotografije bi takođe trebalo da obezbede dubok nivo zuma kako bi kupci mogli da pregledaju sve detalje minuta vašeg proizvoda. Također želite da se slike proizvoda istupe među konkurentnim slikama na internetu, a isto tako i da generišu vrijedne SEO za vašu web stranicu.
S tim u vezi, što je iskustvo proizvoda bogatije, to bolje. Kada kupci imaju slobodu interakcije sa proizvodom online baš kao što bi to i u prodavnici, imaće samopouzdanje da donose pravu odluku u trenutku kupovine.
Pružanjem najkvalitetnijih slika proizvoda na internetu, brendovi grade povjerenje pokazujući da nastoje kupcima pružiti najbolje moguće iskustvo proizvoda.
Kada je ovo iskustvo proizvoda dosljedno u svim platformama, od web stranica trgovaca do online tržišta poput Amazona i Shopifya, prodavači generiraju više svijesti i lojalnosti kupaca. Kupci postaju sve verovatniji da ne samo da veruju brendu već i da kupuju proizvode.
U konačnici, ono što brendovi moraju demonstrirati je da grade i ulažu dosljedne i skalablne procese stvaranja sadržaja od online distributera, do web stranica trgovaca i velikih online tržišta.
U ovom trenutku, da biste koristili spin animacije na slikama proizvoda na Amazonu, morate biti prepoznati kao Prodavac Amazona. Dok u budućnosti Amazon namjerava omogućiti trećim prodavaocima da koriste funkciju spina, za sada ovi prodavaoci moraju čekati.
Za prodavce, Amazon ima smjernice o njihovim zahtjevima za sliku proizvoda:
Nažalost, sa Amazonom nije lako pratiti analitiku, brojeve ili procente bez alata trećih strana. Nećete moći da vidite svoja dizala za prodaju, stope za konverzije, ili bilo šta direktno povezano sa prodajom Amazona. Međutim, postoje i druge metode za dobavljače da mjere mjerne performanse kada spin imagery ide online.
Cilj na Amazonu je dostići visoku rang-liniju za vaše proizvode, a to ne možete učiniti bez stalnog unapređivanja sadržaja vašeg proizvoda. U konačnici, što je sadržaj bolji i dosljedniji, viši amazonski rang i višu prodaju.
Nema sumnje da je e-trgovina doživela ogroman procvat, sa prihodima od e-trgovine koji predstavljaju 10,7% ukupne maloprodaje u SAD u 2020. godini, a 47% od toga predstavlja transakcije u e-trgovini. To je 5% ukupne maloprodaje u SAD-u koja se prenosi putem interneta i doprinosi tome zašto je Amazon nedavno nadmašio Walmart kao najveći svjetski trgovac na malo.
Kako se ovi prodajni procesi premještaju sa osobnog na desktop na mobilni, digitalna prezentacija proizvoda postaje sve važnija i brže za brandove da uspiju na internetu. A za Amazon to znači osigurati njihovu aplikaciju i mobilne platforme osigurati koliko vrijednost kupcima kao i desktop verzije, a isto tako nastavljaju poboljšati korisničko iskustvo ukupno.
Jedan od načina na koji Amazon razmišlja o tome je putem oglasa za video pretragu proizvoda, nadajući se da će napraviti informacionalne video snimke koji će kupcima pomoći u kupovini s povjerenjem. Za neke prodavce, to znači trošiti mnogo novca na video produkciju, ali ne mora biti tako -- posebno sa Amazon 360 i spin fotografijom. To može biti ne samo isplativo nego i pružiti isto toliko vrijednih informacija kupcima kada koriste spin, a ne video, sve vrijeme obogaćujući vaše iskustvo mobilnog proizvoda.
Sljedeća prednost korištenja spin fotografije za prikaz vaših proizvoda na Amazonu je u vizualnim funkcijama pretraživanja prodavača kao što je "Scout search". U ovoj osobini, korisnici mogu rangirati slike proizvoda sa palac-up ili palac-dolje, a kada korisnik voli određeni proizvod, Amazon će im pokazati niz sličnih proizvoda.
Što je vizuelno bogatiji i informativniji vaš snimci proizvoda, više će se preporučiti vaše fotografije proizvoda kupcima koristeći funkcije pretraživanja slika. Ovdje vam 3D slike, spin fotografija i fotografije od 360° mogu pomoći da ostvarite veću vidljivost i potencijal za generiranje više prodaje.
Konačno, sa 360 stepeni slike sada najuticajnija kategorija sadržaja proizvoda kada računate na stope prodaje i konverzije, imate još jedan razlog da iskoristite Amazon 360.
Sa interaktivnim iskustvima proizvoda koji pružaju mogućnosti spina i zuma, svaki prodavac na Amazonu može početi pojačati svoje liste proizvoda danas. Spin imagery uskoro će postati standard na online tržištima, a kako se prodajni procesi još više pomjere prema mobilnim platformama, prodavači će trebati napraviti potrebne korake kako bi osigurali da su njihova iskustva proizvoda u skladu s tim skalablna na svim uređajima i platformama gdje prodaju svoje proizvode.
Takmičenje je sada u optimizaciji slika, i ne postoji bolji način da se povećaju stope konverzacije, pojača zadovoljstvo kupaca, i smanji ukupni povrat na Amazonu nego sa 360° spin fotografijom.
Kontaktirajte nas danas kako bi dobili besplatne konsultacije sa našim tehničarima za podršku i saznali kako vam PhotoRobot može pomoći u automatiziranju, pojednostavljenju i usavršavanju fotografije proizvoda, bilo da je to za 360° modeliranje, 360° fotografiju ili još slike.
