A Quick Guide to 360 Product Photography for Amazon

360-Degree Photography and Amazon: The numbers

Prodavci širom svijeta koriste Amazon 360 kako bi predstavili sadržaj svojih proizvoda online kupcima kroz vizuelno bogatu 360-stepenu fotografiju proizvoda. Jedan od najvećih svjetskih e-trgovinskih lanaca, Amazon je ostvario skoro 469,822 milijardi dolara prodaje u 2021. godini i postao je jedno od prvih mjesta gdje potrošači započinju svoju kupovinu. Luksuzni brendovi nakita, proizvođači automobila i veliki online prodavci maksimalno koriste ovu platformu, a posebno potencijal spin vizuala.

Amazon je prvi put predstavio 360 stepeni slike u 2018, počevši sporo sa ograničenim brojem odabranih trgovaca. Nakon početnog 60-dnevnog pilota, rezultati su obećavajući, pokazujući više stope konverzije u svim odabranim prodavačima, a Amazon je počeo da pokreće ovu funkciju preko svoje platforme.

Od tada, kompanija je izbacila ovu sposobnost milionima online prodavaca kao standardnu osobinu za niz kategorija proizvoda. To uključuje proizvode kao što su automobili, kamere, poboljšanje doma i kuće, namještaj, travnjak i vrt, kuhinja, nakit, sport i na otvorenom i još mnogo toga.

‍

‍

Fotografska rješenja za stvaranje vizualno bogatih, in-house slika proizvoda

Cilj Amazona je povećati stope konverzije unapređenjem imidža proizvoda. Za trgovce koji žele koristiti ovu funkciju, to znači pronalaženje isplativih rješenja za proizvodnju eCommerce fotografija koje zadovoljavaju zahtjeve Amazonove slike proizvoda. 

Srećom, postoji nekoliko rješenja dostupnih za trgovce, od eksternih pružatelja usluga do dobavljača studijske opreme za internu fotografiju proizvoda. U PhotoRobot-u dizajniramo opremu za 3D proizvodnu fotografiju koja odgovara svakom studiju ili radnom prostoru, te da ne samo da olakšavamo upravljanje i automatizaciju fotosesija, već i da odmah učitavamo slike na e-commerce web stranice ili online tržišta poput Amazona ili Shopifyja.

PhotoRobot rješenja postoje za svaki proizvod, veliki ili mali, od veličine minđuše ili složenosti mikročipa do automobila i teške skladišne opreme. Bilo da se radi o web stranici kućnog trgovca ili industrijskom fotografskom studiju, PhotoRobot hardver i softver pružaju prodavačima alate za kreiranje dosljednih fotografija proizvoda, bez obzira da li je za kontrolama amaterski ili profesionalni fotograf.

‍

‍

Osnovna oprema treba kreirati in-house 360° animacije

360° animacije su asortment JPEG ili PNG format slika, u rasponu od 24 do 1024 fotografija. Ovaj komplet slika često se stvara kompletnom rotacijom od 360° i hvatanjem slike proizvoda koji je pozicioniran na okretnom stolu.

Uzmimo za primjer PhotoRobot TURNTABLE ili CENTERLESS TABLE. Ovisno o veličini i težini objekta koji trebate fotografisati, možete koristiti bilo kojeg od ovih robota da pronađete savršen centar objekta i snimite fotografije u skladu sa rotacijom gramofona. 

Softverske kontrole olakšavaju kontrolu snimanja, a to je i softver koji sastavlja sve image fajlove za generiranje rezultirajuće animacije od 360° u HTML5 formatu. Ovaj format čini ove vizuelne èitave u svim vrstama medija, i to je sve što vam je potrebno za distribuciju vaših animacija u kuæi na vašu web stranicu e-trgovine ili na online træišta kao što je Amazon.

‍

Publishing 360° imagery on an online marketplace

Nakon kreiranja HTML5 fajla, ona se zatim hostiše na FTP serveru ili na oblaku. Odavde se izdvaja link za integraciju, a jednostavna kopija i zaljepanje koda na vašu web stranicu odmah kreira i prikazuje animaciju.

Čak je moguće i iskoristiti PhotoRobot za automatiziranje ponavljajućih zadataka i postaviti tok posla za buduće projekte. Možete snimiti fotografije proizvoda istovremeno automatiziranje stvaranja vaše slike od 360° i učitavanje na vašu web stranicu.

‍

‍

Prednosti korištenja fotografije proizvoda od 360 stepeni na Amazonu

Kreiranje interaktivnih iskustava proizvoda sa Amazonom 360

Jedna od glavnih prepreka za udaljenu prodaju je uspostavljanje povjerenja kupca kod vaših online kupaca. Ovi kupci žele hands-on iskustvo, tako da bi vaše fotografije proizvoda trebale biti što bliže replikama iskustva u kupovini u stvarnom životu.

Vaša fotografija od 360 stepeni ne samo da bi trebalo da dozvoli kupcima da zavrte proizvod kao da je u njihovim rukama, fotografije bi takođe trebalo da obezbede dubok nivo zuma kako bi kupci mogli da pregledaju sve detalje minuta vašeg proizvoda. Također želite da se slike proizvoda istupe među konkurentnim slikama na internetu, a isto tako i da generišu vrijedne SEO za vašu web stranicu.

S tim u vezi, što je iskustvo proizvoda bogatije, to bolje. Kada kupci imaju slobodu interakcije sa proizvodom online baš kao što bi to i u prodavnici, imaće samopouzdanje da donose pravu odluku u trenutku kupovine.

‍

‍

Uspostavljanje dosljednosti brenda sa Amazonom 360

Pružanjem najkvalitetnijih slika proizvoda na internetu, brendovi grade povjerenje pokazujući da nastoje kupcima pružiti najbolje moguće iskustvo proizvoda.

Kada je ovo iskustvo proizvoda dosljedno u svim platformama, od web stranica trgovaca do online tržišta poput Amazona i Shopifya, prodavači generiraju više svijesti i lojalnosti kupaca. Kupci postaju sve verovatniji da ne samo da veruju brendu već i da kupuju proizvode.

U konačnici, ono što brendovi moraju demonstrirati je da grade i ulažu dosljedne i skalablne procese stvaranja sadržaja od online distributera, do web stranica trgovaca i velikih online tržišta.

‍

Namjeљtam se na Amazonu 360

Spin photography image requirements on Amazon

U ovom trenutku, da biste koristili spin animacije na slikama proizvoda na Amazonu, morate biti prepoznati kao Prodavac Amazona. Dok u budućnosti Amazon namjerava omogućiti trećim prodavaocima da koriste funkciju spina, za sada ovi prodavaoci moraju čekati.

Za dobavljače, Amazon ima smjernice o zahtjevima za imidž proizvoda:

• TIFF (.tif/.tiff), JPEG (.jpeg/.jpg), GIF (.gif) i PNG (.png) format
• Dimenzije piksela slike od najmanje 1000 ili veće ili u visinu ili širinu koja se preferira
• sRGB ili CMYK način boja
• Imena datoteka moraju se sačinjavati od identifikatora proizvoda (Amazon ASIN, 13-cifreni ISBN, EAN, JAN ili UPC) a slijedi period i odgovarajuća ekstenzija datoteke (Primjer: B000123456.jpg ili 0237425673485.tif)

‍

Šta pratiti za mjerenje uspjeha

Nažalost, sa Amazonom nije lako pratiti analitiku, brojeve ili procente bez alata trećih strana. Nećete moći da vidite svoja dizala za prodaju, stope za konverzije, ili bilo šta direktno povezano sa prodajom Amazona. Međutim, postoje i druge metode za dobavljače da mjere mjerne performanse kada spin imagery ide online.

1. Pratite svako povećanje ili umanjenje stopa prodaje ili konverzije od kada su slike spina otišle uživo.
2. Posmatrajte rangove proizvoda na Amazonu i prije i nakon što objavite svoje slike proizvoda na internetu.
3. Potraži agenciju za pomoć u vašoj Amazonskoj strategiji i upravljanju podacima.

Cilj na Amazonu je dostići visoku rang-liniju za vaše proizvode, a to ne možete učiniti bez stalnog unapređivanja sadržaja vašeg proizvoda. U konačnici, što je sadržaj bolji i dosljedniji, viši amazonski rang i višu prodaju.

‍

‍

Prednosti Amazon 360 za online prodavce

Obogaćivanje iskustava mobilnih proizvoda

Nema sumnje da je e-trgovina doživela ogroman procvat, sa prihodima od e-trgovine koji predstavljaju 10,7% ukupne maloprodaje u SAD u 2020. godini, a 47% od toga predstavlja transakcije u e-trgovini. To je 5% ukupne maloprodaje u SAD-u koja se prenosi putem interneta i doprinosi tome zašto je Amazon nedavno nadmašio Walmart kao najveći svjetski trgovac na malo.

Kako se ovi prodajni procesi premještaju sa osobnog na desktop na mobilni, digitalna prezentacija proizvoda postaje sve važnija i brže za brandove da uspiju na internetu. A za Amazon to znači osigurati njihovu aplikaciju i mobilne platforme osigurati koliko vrijednost kupcima kao i desktop verzije, a isto tako nastavljaju poboljšati korisničko iskustvo ukupno.

Jedan od načina na koji Amazon razmišlja o tome je putem oglasa za video pretragu proizvoda, nadajući se da će napraviti informacionalne video snimke koji će kupcima pomoći u kupovini s povjerenjem. Za neke prodavce, to znači trošiti mnogo novca na video produkciju, ali ne mora biti tako -- posebno sa Amazon 360 i spin fotografijom. To može biti ne samo isplativo nego i pružiti isto toliko vrijednih informacija kupcima kada koriste spin, a ne video, sve vrijeme obogaćujući vaše iskustvo mobilnog proizvoda.

‍

Poboljšana vidljivost pretraživanja slika

Sljedeća prednost korištenja spin fotografije za prikaz vaših proizvoda na Amazonu je u vizualnim funkcijama pretraživanja prodavača kao što je "Scout search". U ovoj osobini, korisnici mogu rangirati slike proizvoda sa palac-up ili palac-dolje, a kada korisnik voli određeni proizvod, Amazon će im pokazati niz sličnih proizvoda.

Što je vizuelno bogatiji i informativniji vaš snimci proizvoda, više će se preporučiti vaše fotografije proizvoda kupcima koristeći funkcije pretraživanja slika. Ovdje vam 3D slike, spin fotografija i fotografije od 360° mogu pomoći da ostvarite veću vidljivost i potencijal za generiranje više prodaje.

‍

Prodaja vožnje i stope prenamjenjivanja

Konačno, sa 360 stepeni slike sada najuticajnija kategorija sadržaja proizvoda kada računate na stope prodaje i konverzije, imate još jedan razlog da iskoristite Amazon 360.

Sa interaktivnim iskustvima proizvoda koji pružaju mogućnosti spina i zuma, svaki prodavac na Amazonu može početi pojačati svoje liste proizvoda danas. Spin imagery uskoro će postati standard na online tržištima, a kako se prodajni procesi još više pomjere prema mobilnim platformama, prodavači će trebati napraviti potrebne korake kako bi osigurali da su njihova iskustva proizvoda u skladu s tim skalablna na svim uređajima i platformama gdje prodaju svoje proizvode.

Takmičenje je sada u optimizaciji slika, i ne postoji bolji način da se povećaju stope konverzacije, pojača zadovoljstvo kupaca, i smanji ukupni povrat na Amazonu nego sa 360° spin fotografijom.

‍

Da bi saznali više o rješenjima u kući i PhotoRobot

Kontaktirajte nas danas kako bi dobili besplatne konsultacije sa našim tehničarima za podršku i saznali kako vam PhotoRobot može pomoći u automatiziranju, pojednostavljenju i usavršavanju fotografije proizvoda, bilo da je to za 360° modeliranje, 360° fotografiju ili još slike.