Prethodni
Post Pandemic Change Drivers in E-Commerce
2021. će vidjeti više konkurencije nego bilo koju godinu rekordnu u stvaranju sadržaja e-trgovine i marketingu sadržaja. Od SM-ova do velikih brendova i trgovaca, svi se fokusiraju na svoje prisustvo na internetu kako bi se zauzdale sve veće potrebe potrošača. U ovom postu ćemo pogledati šta je današnjim potrošačima potrebno od vašeg sadržaja, i kako da koriste stvaranje sadržaja i marketing kao ili vežbu u uštedi troškova ili kao strategiju preživljavanja u 2021.
Sa iznenadnim i drastičnim promenama u ponašanju potrošača i rastućom potražnjom za fotografijom e-trgovine, nakon 2021. godine došlo je do procvata u kreiranju i marketingu sadržaja digitalnih proizvoda. "Nova normalnost" pandemije transformisala je mogućnost kupovine putem interneta od neesencijalnih do suštinskih naizgled preko noći, a trend ostaje i nakon što su blokade ublažile svet širom sveta.
To je primoralo MALO, velike brendove, pa čak i prodavce cigli i minobacača da preisceni svoje prisustvo na internetu, i kako angažuju današnje potrošače. Za veća poslovanja sa dovoljno novčanog toka, ovo ne predstavlja toliko prijetnju kao za MALO.
Ta se posla sada nađu u "make-or-break" trenutku, trebajući stvaranje sadržaja i marketing više nego ikad. Oni također trebaju isporučiti na često tanke ili disipipating budžete, i da se riješe post pandemija promjena vozača u svojoj industriji. Pogledajmo sada kako neki to rade, i na savjete za poboljšanje stvaranja i marketinga sadržaja e-trgovine u 2021.
Sa biznisima širom svijeta koji traže načine da smanje troškove i poboljšaju angažman, sada bi moglo biti vrijeme da potražimo inspiraciju drugima. Negdje u vašoj mreži partnera (ili među konkurencijom), netko pronalazi priliku u nedaćama i uspijeva tamo gdje drugi nisu.
Možda si morao da se prebaciš sa većine prodaje cigli i minobacače na uglavnom online operacije. Vaša radnja više ne pravi prodaju koju je nekada radila, a sve više trošite na skupe povrate. Još gore, saobraćaj na vašu web stranicu i konverzije su u opadanju. Možda se osjećam kao da se apokalipsa brzo približava, ali samo znaj da su mnogi drugi u istoj situaciji.
Negdje u vašoj mreži, postoji posao koji dobro reagira na trenutne zahtjeve tržišta. Pogledajte kako oni u sličnim industrijama reaguju, i pažljivo pogledajte njihovu e-trgovinu stvaranje sadržaja i marketing sadržaja. Imaju li bolje slike proizvoda? Šta se na njihovoj stranici istupa? Kako aktivno angažiraju potrošače? Odgovaranje na ovakva pitanja bi ti moglo pomoći da bolje umonetiziraš sve svoje resurse i pronađeš inspiraciju koja ti je potrebna.
Suočimo se s tim, trenutne promjene u ponašanju potrošača su ovdje da ostanu još neko vrijeme. Neki čak kažu za stalno, ali stvarno je bilo tko pogodio. Bilo kako bilo, biznisi se sada moraju suočiti sa stvarnošću da će se mnogo više kupovine provesti na internetu.
To znači da poslovni pothvati u e-trgovini treba da se usredotoče na stvaranje sadržaja proizvoda za web, i na marketing sadržaja. Ponekad je sve što je potrebno je dobro vrijeme marketinška kampanja na pravom kanalu prodaje da pokrene tu sljedeću konverziju.
Za mnoge prodavce i webshopove ovo poziva na ulaganje u profesionalnu fotografiju proizvoda, bilo da je to oprema za opremanje studija ili tima za upravljanje svime. Kada je vaš primarni kanal prodaje web, fotografije proizvoda postaju vaš proizvod, i ne mogu ništa prepustiti mašti.
Kada potrošači ne mogu fizički pregledati proizvod, vaš sadržaj proizvoda na mreži treba učiniti više od jednostavnog prenošenje korisnih informacija. Što je još važnije, potrebno je replicirati iskustvo kupovine u trgovini, pružajući realan pogled i osjećaj proizvoda .
To posebno vazi za proizvode kao sto su odeca i obuca ,ili bilo sta sto kupci mogu istinski imati koristi od pokusavanja ili pregledavanja u ruci prije nego sto kupe. Isto važi i za namještaj, ili složene luksuzne predmete poput sata i nakita. Potrošači žele ispitati ovakve proizvode iz svih uglova i dubina zuma. Također cijene vidjeti pokretne dijelove u akciji.
Isto važi i za širok spektar proizvoda, jer potrošači e-trgovine traži stvaranje sadržaja i marketing koji naglašava kvalitet. Za potrošača im pomaže da pronađu odgovore na pitanja i budu sigurni u kupovinu. Za brend pokazuje da cijenite iskustvo potrošača, a sveukupno da cijenite svoj proizvod.
Dok postoje mnoge vrste "sadržaja" u e-trgovini, pogledajmo kategorije koje se ticu fotografije proizvoda. Među mnogima, postoje i najosnovnija — stil života i fotografija packshota.
Lifestyle fotografija prikazuje subjekte u akciji (misli na fotografiju kuhara u kuhinji kako bi se trћio restoranski pothvat). S druge strane, packshot fotografija se fokusira na sveobuhvatne poglede na proizvode. u 2021. ovo ukljucuje viseugaone i dalje snimke ,spin fotografiju ,ili koristeci tehnike skeniranja fotogramerije za izgradnju 3d modela.
Softver kao što su 360 preglednik proizvoda ili 3D konfiguratori proizvoda olakšavaju preduzećima da hostuju sadržaj proizvoda na mreži. Oni omogućavaju direktnu integraciju spin i 3D sadržaja sa web stranicama i tržištima i otvaraju marketinške mogućnosti na svim dostupnim kanalima e-trgovine. S tim u vezi, spin fotografije, 3D modeli, GIF-ovi i video zapisi proizvoda dokazuju se kao vrijedna imovina za privlačenje pažnje na brendove i na kraju pretvaranje konverzija.
Budite svjesni da je stvaranje i marketing sadržaja e-trgovine dugoročna strategija. Ne gradite jednostavno svoje online prisustvo negdje kao LinkedIn ili YouTube i zaboravite na to. Nekako, vaš novi sadržaj proizvoda treba redovno da dođe do potrošača, i tu marketing sadržaja dolazi u igru.
Ako želite vidjeti sadržajni ROI na vašim naporima za stvaranje sadržaja, morate pronaći put u već prepun virtualni prostor. Proširenje vaše mreže i veza je jedan od načina da se ide o tome, ali morate uzeti u obzir i reklamne kampanje proizvoda ,kao i dodatna tržišta i prodavače. Moraš se pridružiti svojim potrošačima svuda gdje su česti na internetu.
To uključuje i to da se vaš brend i bilo gdje vaše slike proizvoda pojave na mreži pojavi u rezultatima pretraživanja (SEO), te da imate dosljedan vizualni sadržaj na svim platformama. Zapamtite, kvalitet i sada čak i dosljednost je ključna za vidljivost na internetu, kao i za uspostavljanje slike brenda i povjerenja u maloprodaju u kojoj dominira online kupovina.
Dok usvajate i pratite vizuelno stvaranje sadržaja i marketinšku strategiju u e-trgovini može izgledati zanemašujući zadatak, zapamtite da uvijek možete početi sa malim. Čak i naočalo jednostavan sadržaj proizvoda i marketinški pristupi mogu imati značajne uticaje na vaše poslovanje.
Možda optimizira i prenamjeni postojeće sadržaje za kampanje na društvenim mrežama, ili razmješta novi preglednik proizvoda za vaš webshop. Možda ulaže u profesionalna rješenja i usluge fotografije proizvoda.
Sve što pomaže online kupcima da steknu bolje sveukupno razumijevanje vaših proizvoda i vaš brend je vrijedan u stvaranju i marketingu sadržaja e-trgovine u 2021. Ključ je da redovno ponovo procijenite svoje napore, pogledate kako pojedinačni sadržaji i marketinški pristupi izvode, te u skladu s tim vršite prilagodbe na tom putu.
Kako će biznisi odgovoriti na izazove stvaranja sadržaja e-trgovine i marketinga u 2021. Postoji više kompanija nego ikad u zavisnosti od uspješnog online marketinga proizvoda i prodaje, tako da je konkurencija jaka.
To znači više nego ikad naglasak je na isporuci visokokvalitetnu iskustva proizvoda širem publici. U PhotoRobot, cilj nam je da pomognemo biznisima da što više izvuče iz svoje fotografije proizvoda, bez obzira na budžet ili projekat. Ako tražite jednostavna rješenja za malu webshop, ili opremu industrijskih razmjera za fotosoote visokog volumena, znamo naše alate.
Pomoći ćemo ti da dobiješ najviše svog postojećeg sadržaja i počneš da gledaš u budućnost. Kontaktirajte PhotoRobot za otkrivanje naše linije robota i softverskih rješenja za stvaranje sadržaja i marketing u 2021.
